美容院营销策略的重要性

　　导读：美容行业是说到底还是归属于服务行业的，从美容行业的这一特性就可以获知其营销策略的重要性，这也是由美容行业的本身运营特性所决策的。实际上无论是哪一种品牌或是哪一种设计风格的美容院，它所销售的护肤品或是具体的技术性并不是大家一般实际意义上的有形化的产品，它所售卖的则是一种无形的服务，无形的服务和有形化的产品具备下列的差别：

　　1、产品的实质定义不一样：美容院所售卖的产品一般全是一些护肤品。全是有形化的，是一个切切实实看得清、摸得着的客观现实的物质实体;可如果是服务工作本身来说，基本是无形的，看不到，摸不着的。

　　2、顾客参加加工过程：在美容院的一全部服务步骤里，顾客和美容师是双重的，一般顾客在生产服务产品的全过程中也会参加在其中。

　　3、人做为产品的一部分：在美容院的服务造就全过程中，顾客不但是参加在全部服务全过程中的，他在与美容师产生触碰的另外，他还将会与别的顾客产生联络，这样一来，顾客也就顺理成章地变成服务产品的一个构成部分。

　　4、服务的品质无法操纵：产品经济出去以后，可是还没有抵达顾客那边以前，我们可以依据一定的产品质量标准对他们再开展查验，不过关的能够返修改版。可是服务是在生产出去的另外就早已被消费没了的。这样一来，假如服务出現不正确或缺陷就非常容易曝露，这种要素便会导致美容院没办法操纵服务品质。

　　5、服务沒有库存产品：由于服务不象产品能够生产出去并储存很长期，它是一种一次性的物质，而不象一件有形化的物件，能够被顾客储存的，因此它不可以被存储的。

　　6、时间要素的重要性：很多服务是即时传送的，换句话说可能是顾客一边等候一边享有服务，可是也是有可能是顾客等候服务的产出率。所以说有的顾客是不愿意花很多时间去等候的，再多方面一点而言便是，服务务必立即迅速的传送，那样，就不容易耽搁顾客过多的等待的时间来接纳服务。

　　总之，美容业做为第三产业是属于服务行业的。因此美容院出示的是服务，美容行业的行业特性就决策了美容院的营销策略，不应该采用销售一般有形化产品的营销策略，必须采用服务营销策略。